Artesanías Neuquinas lanza "Nacidos de la Tierra" para revalorizar el patrimonio artesanal

La empresa provincial Artesanías Neuquinas lanzó este viernes 22 de mayo de 2026 "Nacidos de la Tierra", una propuesta cultural y comunicacional que busca resignificar el lugar que ocupan las artesanías neuquinas en la identidad colectiva de la provincia. La iniciativa no apunta solo a la venta de productos, sino a instalar una mirada más profunda sobre lo que representan la lana, la madera, la alpaca, la arcilla y el telar como lenguajes vivos de un territorio.

El lanzamiento llega en un momento en que el turismo neuquino crece sostenidamente y la provincia trabaja para diversificar su oferta más allá del petróleo y la nieve. En ese marco, las artesanías aparecen como un activo cultural con potencial real: son producto, son experiencia y son historia. Neuquén ya prepara para las próximas semanas el lanzamiento de su temporada de invierno 2026 en Buenos Aires, donde la identidad regional tendrá un papel central en la promoción.

"Nacidos de la Tierra" propone entender cada pieza artesanal como un objeto con memoria. Detrás de un tejido en telar o una figura en arcilla hay técnicas transmitidas de generación en generación, vinculadas al paisaje de la cordillera, la estepa y las comunidades que habitaron y habitan este territorio. Desde Artesanías Neuquinas subrayaron especialmente el aporte de las comunidades mapuches, cuya cosmovisión concibe a la naturaleza, el agua, el viento y las montañas como parte de un equilibrio que no se explota, sino que se cuida. Ese enfoque atraviesa el concepto completo de la iniciativa y lo diferencia de una campaña de marketing convencional.

El concepto se suma a una estrategia provincial más amplia de consolidar la neuquinidad como valor de marca. "Hablar de neuquinidad no es solamente hablar de paisajes o recursos naturales. También es reconocer las historias, las comunidades y los saberes que construyen la identidad de esta tierra", señalaron desde la empresa. En la práctica, las piezas que integran esta propuesta ya están disponibles en los locales de Artesanías Neuquinas en Neuquén capital, en San Martín de los Andes y en la Casa del Neuquén en Buenos Aires, además de la tienda online oficial, lo que amplía el alcance a compradores de todo el país.

Para el vecino neuquino, esta iniciativa tiene una implicancia concreta: el respaldo institucional a artesanos y artesanas que trabajan en distintos puntos del territorio, muchos de ellos en localidades alejadas de los grandes centros urbanos, se traduce en mayor visibilidad y en canales de comercialización que de otra manera serían difíciles de sostener. Que una empresa provincial sostenga espacios físicos en tres ciudades clave y además una plataforma digital significa que el trabajo de quienes mantienen vivas estas técnicas tiene salida real al mercado, sin depender exclusivamente de ferias o circuitos informales. En un contexto donde la economía regional busca sumar valor a su producción cultural, apostar por las artesanías como patrimonio vivo es también una decisión económica con impacto territorial.

Lo que hay que saber

• "Nacidos de la Tierra" es un nuevo concepto cultural lanzado por la empresa provincial Artesanías Neuquinas el 22 de mayo de 2026, orientado a revalorizar las artesanías como expresión de identidad, memoria y patrimonio vivo de la provincia del Neuquén.
• La iniciativa reconoce explícitamente el aporte de las comunidades mapuches y su cosmovisión sobre la relación entre las personas y el territorio, integrando esa perspectiva al corazón del proyecto.
• Las piezas están disponibles en locales de Neuquén capital, San Martín de los Andes y la Casa del Neuquén en Buenos Aires, además de la tienda online oficial de Artesanías Neuquinas.

Preguntas frecuentes

Podés encontrarlas en los locales físicos de Artesanías Neuquinas en Neuquén capital y en San Martín de los Andes, en la Casa del Neuquén ubicada en Buenos Aires, y también a través de la tienda online oficial de la empresa provincial.

"Nacidos de la Tierra" no es solo una estrategia comercial. Es un concepto cultural que busca que cada compra sea también un reconocimiento del origen, los saberes ancestrales y la identidad de las comunidades neuquinas que producen esas piezas, especialmente las comunidades mapuches con arraigo en el territorio provincial.