Redacción Abierta
Neuquén apostó nuevamente por la influencia digital para atraer turismo internacional. El ministerio de Turismo, Ambiente y Recursos Naturales, a través de NeuquenTur, ejecutó durante cinco días un viaje de familiarización con creadores de contenido e influencers brasileños por los principales destinos invernales de la Región Sur. El recorrido forma parte de una estrategia de comercialización de la temporada de invierno 2026 orientada a fortalecer el posicionamiento de la provincia como destino de nieve en Brasil, uno de los centros emisores de visitantes internacionales más relevantes para Neuquén.
Brasil representa históricamente un mercado clave para el turismo neuquino, especialmente durante el invierno austral cuando los brasileños buscan experiencias en la nieve. La provincia ha identificado que los contenidos generados por creadores digitales influyentes operan con mayor efectividad que la publicidad tradicional, motivo por el cual invierte en este tipo de iniciativas que permiten que estas personalidades online documenten y compartan sus experiencias con sus comunidades en redes sociales. Este fam trip se inscribe en esa línea de trabajo que ya ha mostrado resultados positivos en campañas anteriores de NeuquenTur en mercados competitivos.
El itinerario cubrió la geografía turística más consolidada de Neuquén. El viaje comenzó en San Martín de los Andes, donde los influencers exploraron la oferta gastronómica de la ciudad y su infraestructura comercial. Desde allí se trasladaron al Cerro Chapelco, el principal centro de esquí de la provincia, donde participaron en actividades de nieve y deportes al aire libre. Cada parada fue documentada audiovisualmente con el objetivo de generar contenido auténtico que sus seguidores en Brasil pudieran consumir en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Este tipo de contenido generado in situ tiende a ser más creíble y efectivo que la publicidad convencional, porque proviene de voces con credibilidad establecida en sus comunidades digitales.
La agenda continuó en el centro de esquí Lago Hermoso, donde realizaron actividades recreativas en la nieve, y luego en Villa Traful, donde combinaron recorridos naturales con experiencias de bienestar y gastronomía. El cierre del viaje fue en Villa La Angostura, uno de los destinos más exclusivos y reconocidos internacionalmente de la provincia, donde realizaron una navegación al Bosque de Arrayanes, recorrieron el centro de la localidad y conocieron su oferta comercial. Cada localidad ofreció diferentes ángulos de la propuesta turística neuquina, desde la adrenalina del esquí hasta el turismo gastronómico y de bienestar, permitiendo que los creadores mostraran la diversidad de experiencias que ofrece la provincia durante el invierno.
Para el vecino neuquino, este tipo de acciones tienen un impacto económico real. El aumento de visitantes internacionales durante la temporada de invierno genera empleo en hotelería, gastronomía, transporte y servicios turísticos en toda la provincia. San Martín de los Andes, Chapelco, Villa La Angostura y el resto de destinos del Corredor de los Lagos dependen en gran medida del turismo exterior, particularmente del brasileño. Cada influencer que participa en estos viajes moviliza a miles o decenas de miles de potenciales visitantes en Brasil, impactando directamente en la ocupación hotelera, en la venta de forfaits de esquí y en el consumo en restaurantes y comercios locales. Además, estos viajes refuerzan la imagen de Neuquén como destino de calidad global en un momento en el que el turismo de nieve enfrenta competencia creciente de otros destinos argentinos y latinoamericanos.
Brasil es históricamente uno de los principales mercados emisores de turistas a Neuquén durante el invierno. Los contenidos generados por creadores digitales influyentes resultan más efectivos que la publicidad tradicional porque cuentan con credibilidad establecida entre sus seguidores. Un influencer con 100 mil o más seguidores que recomienda Neuquén como destino puede movilizar miles de potenciales visitantes.
¿Cuándo se verán los resultados de este viaje en la ocupación hotelera neuquina?Los resultados generalmente se empiezan a notar en las próximas temporadas de invierno, cuando los contenidos compartidos por los influencers hayan circulado por meses en redes sociales y hayan generado interés en Brasil. Algunos visitantes pueden llegar incluso este año, pero el impacto más significativo se verá durante el próximo invierno, cuando los brasileños planifiquen sus vacaciones con mayor anticipación.
