Redacción Abierta
La provincia de Neuquén presentó este domingo 10 de mayo su nueva campaña turística, titulada "Todo esto es Neuquén", con el actor Mariano Martínez como figura central. El spot audiovisual, que suma un nuevo capítulo a una saga iniciada con la historia de los llamados "vecinos Martínez", apuesta al humor y al dinamismo para mostrar la amplitud geográfica y cultural de un territorio que va mucho más allá de las postales clásicas de la Patagonia.
El lanzamiento llega en un momento estratégico para el turismo provincial. Neuquén viene consolidando su perfil como destino de primer nivel en Argentina, con una oferta que combina nieve, lagos, dinosaurios, enoturismo y aventura extrema en un mismo territorio. La campaña anterior, protagonizada por personajes anónimos conocidos como "los vecinos Martínez", generó repercusión en redes sociales y medios nacionales por su tono cercano y sorpresivo. Esta nueva entrega eleva la apuesta con una figura de alcance masivo en la televisión argentina.
En el spot, Mariano Martínez interpreta a un primo de los protagonistas de la saga anterior. La historia arranca en un muelle, donde el actor le comunica a Rodri, el guía oficial de la campaña, que tiene planeado recorrer toda la provincia en apenas tres días. Lo que sigue es un montaje vertiginoso que lleva al protagonista desde pistas de esquí en la cordillera hasta bosques de arrayanes, pasando por la gastronomía regional y las formaciones rocosas de la estepa neuquina. El guía lo observa con incredulidad mientras Martínez insiste en que puede con todo. El desenlace ocurre frente al Lago Nahuel Huapi, cuando el actor, agotado, cree haber cruzado a otra provincia. La corrección del guía funciona como el corazón del mensaje: eso también es Neuquén. La conclusión lógica del personaje es abandonar el plan original y quedarse todo el año.
La elección de Mariano Martínez no es casual. El actor tiene un perfil de alcance transversal que le permite llegar tanto al público joven como a las generaciones adultas que lo siguieron en telenovelas y producciones de televisión abierta. Desde el punto de vista comunicacional, la campaña busca impacto inmediato en el ecosistema digital, con piezas pensadas para circular en redes sociales, y al mismo tiempo mantener presencia en medios tradicionales. La estrategia integral posiciona a Neuquén como destino turístico nacional en una temporada donde la competencia entre provincias por captar viajeros es cada vez más intensa. San Martín de los Andes, Villa La Angostura, Caviahue-Copahue y el propio Alto Valle aparecen representados, aunque sin nombrarse, en ese recorrido imposible que el spot convierte en argumento publicitario.
Para el vecino neuquino, esta campaña tiene una lectura concreta: el flujo de turistas que genera cada temporada impacta directamente en la economía local, desde los prestadores de servicios en la cordillera hasta los productores vitivinícolas del sur provincial. Una campaña de alcance nacional con una figura de la visibilidad de Martínez puede traducirse en mayor ocupación hotelera, más reservas de excursiones y mayor consumo en restaurantes y bodegas. Neuquén viene de una tercera etapa del programa Viajá Neuquén que movilizó más de 1.380 millones de pesos, lo que da la pauta de la escala económica que tiene el turismo para la provincia. "Todo esto es Neuquén" es, en ese sentido, mucho más que un spot publicitario: es una apuesta por consolidar una industria que genera trabajo y divisas en cada rincón del territorio.
El spot está pensado para circular principalmente en plataformas digitales y redes sociales, además de medios tradicionales. Podés buscarlo directamente en los canales oficiales de turismo de la provincia de Neuquén en YouTube, Instagram y Facebook.
¿Qué destinos de Neuquén aparecen en la campaña?El video recorre paisajes cordilleranos con nieve, bosques de arrayanes, formaciones rocosas de la estepa y el Lago Nahuel Huapi, además de mostrar gastronomía regional. La intención es reflejar la diversidad del territorio neuquino, que va desde la montaña hasta las zonas áridas del este provincial.
